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□ 胡立彪
网上曾流传一个关于购买瑜伽垫的段子，大意是说，当网购瑜伽垫时，搜索“男版瑜伽垫”能买到比主要面向女性的瑜伽垫更物美价廉的垫子。这样的购物攻略适合许多商品领域，而攻略所“攻”者，是一个长久隐藏于市场中的怪物——“粉红税”。
“粉红税”是从英文pink tax直译过来的，是指购买功能相同或相似的商品或服务，女性比男性多付的价格。之所以被称为“粉红税”，是因为社会上普遍认为女性喜欢粉红色，而商家设计生产商品时也多用粉红色标识女性用品。前不久“618”大促期间，各大平台有许多关于“粉红税”的爆料。有媒体调查发现，网购平台上部分哑铃、键盘、行李箱等商品，标为“女性专用”或颜色为粉红色等“女性喜爱”颜色的，价格均高于其他同款型商品，最高差价可达200元，甚至连粉红色的插座都比白色插座标价更高。
事实上，早在20世纪30年代，美国在起草消费税相关法规时就提到“粉红税”。美国消费者协会曾经对美国市场5大类397种商品的价格进行调查，结果显示，女性商品价格更高的情况占了42%，而男性商品价格更高的情况仅为18%。美国纽约市消费者事务部（DCA）在2002年做的一项调查显示，从孩童时期的玩具到成年之后的健康消费，“粉红税”现象存在于生活的方方面面，女性平均比男性多支付7%的费用。美国投资银行摩根大通估算，如果按人均寿命76岁算，美国女性一生至少要交10万美元（约合人民币72万元）的“粉红税”。国内目前尚未见到相关研究数据。
有分析认为，市场出现“粉红税”大体有4方面原因。一是部分女性商品进口关税较高，导致此类商品市场售价高于同类男性商品。比如化妆品，其进口关税高于普遍商品。而化妆品多为女性用品。二是市场存在价格分化现象，整体上说，女性的购买欲望和消费能力强于男性。三是一些领域存在市场垄断，当众多女性商品的市场份额集中于某一个或几个品牌时，主打低价的品牌难以进入市场。四是存在针对女性群体的价格歧视现象。
从影响市场的深度和广度来看，更多的“粉红税”是由上述第4个原因所致——商品或服务的提供者普遍认为女性更愿意付更高昂的价格购买商品，她们对价格敏感度不高，不会更关注商品的性能和质量，因而在向消费者提供相同等级和质量的商品或服务时，往往会实行男女不同的销售价格或收费标准。女性的消费行为被扣上“高消费欲望”和“低消费理性”的帽子，这是典型的性别歧视，在此基础上的差别化定价，就是价格歧视。
有学者指出，在“她经济”蓬勃发展的今天，女性群体越来越受到关注，针对女性的营销也越来越多，这本是一件好事，反映女性消费者的需求被市场重视，但她们的需求常常被误解，市面上不少商品并没有按她们的真实需求设计，而有些商品则只是打上“女性专用”标签，以更方便地从女性消费者身上赚钱。比如，某食品品牌曾推出“女生版”和“男生版”零食礼包，在同样价格下，女生版礼包全为素食类零食，而男生版则包含不少肉类零食。还有人揭秘称，女装裤子大都没有口袋，这使得女性在出门时必须随身携带一个包包，以便把手机、钥匙等常用物品放在里面，但女性用包却都不便宜，这一人为创造出来的需求又额外增加了女性的消费支出。
商家通过“粉红税”制造价格歧视，一定程度上违反了价格法关于“经营者定价应遵循公平原则”的规定，也涉嫌侵犯消费者权益保护法赋予消费者获得价格合理等公平交易条件的权利。对于这种价格歧视现象，有必要进行规制。但在我国现行法律体系中，尚无关于“粉红税”行为的法规条款，执法和司法机构难以找到规制这种行为的法律依据。针对这种情况，政府相关部门要尽快完善相关法律法规，加强市场价格监管，确保市场秩序规范运行。而商家也应遵法守德，加强价格自律。消费者要提高辨别能力，避免落入消费陷阱，并在自身合法权益受到侵害时，及时通过法律途径进行维权。
《中国质量报》【观象台】
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